商标是用以区别集体或个体所提供的商品及服务的标记。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别分开的记号。"France政府在《商标法》中阐述："所有用以识别任何企业的产品、物品或服务，他的有形标志视为商标"。从以上定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产、制造、加工、拣选及经营者，而不是消费者。而商标主要就是征对消费者的识别定理。商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，特点，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的财产。这对企业是非常重要的，是不可缺少的。

以上所述都在阐明一个重要的信息，对是“商标设计”的重要性，一个名牌产品一定有个相应的好的商标，在企业推广导入过程中，对商品上市不会带来一些不必要的麻烦