品牌建设

来源：星邦广告公司    发布：广州广告公司
    中国企业渐渐从计划经济无品牌意识步入到重视品牌，经历了一个从无企业标志到极为重视标志的过程，标志的美观与否从某种意义上可以反映出企业品牌的内涵和风格，而企业标志不应该是品牌的全部。企业标志或产品标志作为品牌的视觉组成部分，只是企业品牌识别的基础和一部分。
   不知从哪个时候开始几乎每个上规模的企业都在更换或设计自己的标志，而且在每一个标志的设计要素中，企业都要求标志设计要有英文、现代感和国际性，这些并没有错，不幸的是很多企业在追求品牌现代化的同时，都误将品牌和标志完全等同了起来，注重品牌标志的形式而忽视了其内涵。品牌标志在追逐现代、国际化的同时，不仅丧失了自行行业的个性，也使得企业的品牌定位无法正确有效的进行。中国人注重面子的传统文化渗透到企业中来，很自然地就希望自己“有面子”，品牌标志就成为他们展示“面子”最好的包装。
 　很多企业都很推崇奔驰、SONY这类型的标志，它们看上去精湛、现代，洋溢着高品质感，在九十年代，国内的一些企业标志从形式上传承着这些品牌标志的设计哲学。可惜，企业标志设计的浪潮并没有从根本上解决建立品牌的方法的具体问题。中国企业不可能在短短的十几年时间里走完西方品牌近上百年的历史，即使我们从视觉上可以改变自己“土包子”的形象，但是中国企业品牌没有经历工业革命和市场经济的熏陶洗礼，缺乏的是建立品牌所必须要具备的商业道德和商业精神。“轻于承诺，耽于信守”的商业恶俗加上独断专行的企业秩序造就了国内诸多“知名”品牌纷纷落马。 很多情况下，这并非是企业的初衷，但市场经济发展初期的无秩序、商业道德的黑洞和法制的不健全，使得标志蜕变为品牌的躯壳和行使商业骗术的体面包装。
 　对于中国的绝大多数企业而言，标志只是自己身份识别的一个符号而已。品牌好不好，能不能被市场接受并持久成长，它是取决于多方面因素的，标志只是产品和服务进入市场的身份证。中国企业建立品牌最需要的诚信。历经百年风云变化的世界著名品牌，哪一个不是通过始终如一地履行自己的每一项承诺而发展到今天的呢？从宝洁、麦当劳到可口可乐，支撑品牌不朽的不是什么现代美观的标志，而是始终如一的承诺。
  　到新世纪，标志的基本作用在逐渐发生着变化，它成为企业品牌的商业化识别和企业核心价值的传载符号。互联网企业的代表品牌——雅虎英文标志开启了一代企业形象的变革，随和、轻松的标志设计一扫以往传统标志匠气、刻板和所谓严谨的作风，不拘一格的设计理念传达了雅虎品牌“有趣、友善、亲和、富有人性和信赖可靠”的个性