构成广告设计画面的要素在大体是一致的，只因媒体、诉求角度或商品相异而有所不同。现在我们仅此就平面广告设计进行论述。

    一般来讲，一幅广告有四大设计要素组成：标题、插图、正文和空白。它又可分为是语言文字和非语言文字两部分。其中，语言文字包括：标题、正文和识别标记。识别标记又包括口号、商标等。非语言部分包括：插图、色彩、版面编排等。在确定了广告对象、刊载媒介和风格立意以后，就要将这些要素组织起来并融为一体，这也是广告作品制作的关键。广告设计要从这些方面来考虑，风格简炼的同时，还要适当夸大某些特征，以增强形象的吸引力，总之，广告设计要色彩鲜艳，图案新颖活泼，标题引人注目，构图富有变化的趣味感