与汽车销售市场一样，今年国内的汽车广告市场也逐渐从金融风暴的阴影中回温。根据CTR的广告刊例监测，从去年12月开始，汽车类广告快速下滑，今年1月刊例花费环比降36.1%，2月环比再降26.6%，跌至冰点。但3月开始，随着车市销售飘红，汽车企业与经销商信心大涨，汽车类广告刊例花费明显回升，3月比2月陡涨75.7%，4月继续上涨26.3%。尽管汽车广告市场迅速恢复，但从1-5月综合来看，今年的刊例花费比去年同期下降15.9%。排除去年上半年的奥运利好，仍可以看到金融风暴对汽车广告投放的影响。

     同时，今年上半年的汽车广告市场与今年整体广告市场一样，表现出向效果稳定的传统媒体和附加值高的品牌媒体“聚焦”的效应。根据CTR的刊例花费监测，对比去年同期，今年1-5月汽车类电视广告在全媒体中的占比上升近1个百分点。

     在电视媒体中，中央电视台的费用占比继续上升。今年1-5月，汽车企业投放于中央电视台的广告刊例花费在所有电视媒体中占比同比上升3.5个百分点。若考虑到中央电视台相对于地方台更加严格的价格政策，因此在实际中，作为强势品牌媒体，中央电视台所凸显的广告“聚焦”效应更明显