信息时代是信息高度密集的时代。
信息的传播门槛降低，方便容易
对传播的需求更加强烈，而信息的传播越来越困难
广告业应该根据这种变化重新定位：
传播专家
整合营销传播
当代广告的发展趋势
一个美国广告主的抱怨--
“我知道我的广告费中
有一半是浪费掉的。
问题是
我不知道在哪一半！”
－John Wannamaker, 1950
为什么要IMC？整合营销传播的背景
–平价产品与同质性产品增加
–大众媒体传播的费用上升和效果下降
–数据库营销的成本下降
