进入3G时代，各种智能手机的兴起，预示着未来手机将成为集通信、互联网应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端，这将极大地提高3G时代手机广告的表现能力。广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。

    网络融合促进传统媒体广告与手机广告的结合。在3G时代，除了被普遍认为将成为三网融合突破口的IPTV之外，手机广告是最有可能完成与传统广告行业结合的业务之一。其主要表现是，传统媒体广告在产业链和商业模式上对手机广告的影响和渗透不断加大。比如，传统互联网广告与无线互联网广告的表现形式和计费方式趋于一致，手机报、手机杂志与传统平面内容制作和广告运作走向统一，传统电视、广播广告向手机电视广告全面延伸，移动搜索等互联网业务成功进入手机后所带来的相同广告模式，定制类手机广告信息服务和传统直邮广告在数据库营销上的相似等。在3G时代，新业务的兴起将把传统媒体广告的优势集结在小小的手机屏幕上，形成最具融合性与整合性的手机广告。

    广告与信息服务边界模糊化，传统的广告定义被颠覆。分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在，在3G时代，这些优势将会得到更充分的发挥。通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的信息服务。试想出现以下的情景：我们在进入商业区时接收到已提前定制的最新商品信息；用餐时间使用位置服务可以看到当前周围餐馆的预定和折扣情况；刚下火车就收到亲切的问候短信以及酒店预订、车票查询订购的服务信息，如果需要，通过手机支付就能完成整个预订和购买过程。在这些情景中，手机广告的性质悄然发生了改变，消费者会把这类信息当作服务信息而欣然接受，而手机广告也逐渐进入以客户为中心的移动营销阶段