百事设计研究

来源：星邦广告公司    发布：广州广告公司
从平民到总统，从美洲到亚洲，换标后“变化多端的百事”对巨量且多层次的消费群而言并非一件好事，因为相对于以往消费群认识百事，换标后的认识难度会大大增加，从（图1）可以看出，消费群可以顺利的对旧形象进行识别，并十分肯定的确认“这就是百事”，而新的产品包装使得人们在识别的时间和难度上都大大增加，这些难度的增加将导致不确定性，很可能会打击品牌的“信任度”。