LOGO的总要素
来源：星邦广告公司 发布：广州广告公司
一.标志的分类：文字类：图形类.综合类三种。
1、文字类：以企业的名称作为标志，可以是全部名字或缩写；
2、图形类：用图形作为标志；
3、综合类：文字与图形结合。
二、标志的设计要点：
1、逻辑和和形象思维结合；
2、分析和判断力相结合；
3、时代感和民族性；
4、高度概括性；
5、准确表达事物内涵；
6、粗像的概括转化为形象的图形；
7、个性与共性的把握，避免雷同。
三、标志设计的形式美法则：
1、对比：包括面积的对比，形的对比，感觉的对比，色彩的对比，通过对比反映出你要强调的部分；
2、调合：包括面积、渐变、平衡的调合；
3、均齐：（即对称）可以是形的对称，也可是感觉的对称；
4、运律和节奏：表现的手法有重复、渐变、特异。
四、标志设计的构成方法：
1、正负形：正、负形表现，负形更为突出； 2、单纯形：就是一个形； 3、位置：把你要表现的东西放到中心位置更为显眼； 4、对称形：相同形的排列； 5、外轮廓线； 6、共用形；
7、重叠手法； 8、光效应； 9、立体 1）利用透视关系产生立体感；2）利用等侧图产生立体感；3）利用投影产生立体感；4）利用共同面积产生立体感；5）利用重叠产生前后关系表现立体感。
五、标志设计的造型表现：
1、象形符号：图；2、图画标志；3、汉字符号
六、标志设计的创意与开发
1、表述法：其现手法直接了当，容易理解；2、表征法：其以企业的特征建立企业的形象，有含蓄性和感染力；3、会意法：（缺点：需大量的文字宣传，否则易使人们产棰误解）4、纯标志法：常用到的表现手法是企业文字首字母，标识性强，需在装饰上下功夫；5、粗像图形。
七、标志设计的题材：
1、企业：以企业名称作为题材；2、企业名称的首字母组合；3、企业名称和其首字母组合；4、企业名称+首字母+图案组合，也可以任意两个组合；5、以企业名称的含意为题材；6、以公司的经营理念和文化为题材；7以企业的经营内容和产品造型为题材；8、以企业的传统历史和地理环境为题材。
八、二十一世纪标志的发展方向：1）去繁从简；2）由绘画形式向图形画形式转变；3）设计思想前卫潮流。
九、旧标志改新标志：
1、保留旧标志的部分题材，改后的标志简洁、明了、大方，有时代感；2、字体标志；3、现代的标志注重个性和张扬，一定要时尚，有潮流感。
十、标志设计的过程：
1、整理；2、设计构思、创新；3、标志的调整；4、标准制图
